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复盘2019:东风日产逆市增长 “领先半步”推动企业前行

复盘2019:东风日产逆市增长 “领先半步”推动企业前行

2020年01月15日 16:28 来源:中国新闻网参与互动

  2019年注定是不平凡的一年,在这一年,东风日产累计实现终端零售1170278台,同比增长0.3%,在逆市中保持正增长态势。在市场占有率方面,2019年1-11月,东风日产开票数市场占有率在合资非豪华阵营中稳步提升至10.9%。

  东风日产乘用车公司党委书记赵书良指出,“2019 年远比想象的更加艰难,在行业整体同比下滑的情况下,东风日产依然强势保持了微增长,这是全价值链共同努力和付出的结果。”

  作为东风日产的主力军,轿车车型继续实力领跑。轩逸组合全年终端销售465715辆,全面领跑家轿市场。第七代天籁全年终端销量86587辆,继续引领科技旗舰风潮。骐达全年累计终端销量75036辆,同比增长22%。蓝鸟全年累计终端销量47371辆,同比增长4.5%。

  东风日产的SUV车型多点开花,全年累计终端销量475614辆,同比增长4.4%。奇骏全年累计终端销量212629辆。全新逍客全年累计终端销量182133辆,同比增长9.9%。劲客全年累计终端销量达45171辆。楼兰全年累计终端销量23523辆。途达全年累计终端销量12158辆。

  “领先半步”精神推动企业发展

  成立16年以来,东风日产一直秉持着“领先半步”的企业精神,在行业不同的发展阶段,始终保持战略的敏捷度,前瞻性建立不同形式的驱动力,推动企业不断前行。

  2019年7月,国家第六阶段机动车污染物排放标准首先在广州、深圳等地正式生效。在工信部首批通过国六b审核的车型名单中,东风日产旗下车型占比约50%。目前轩逸、天籁、奇骏、逍客、楼兰等主销车型均已得到国六b认证;且截至2019年2月,其国六车型产量占总产量比重接近90%,更新的产品也已大面积铺市。

  东风日产之所以能够前瞻布局国六b,离不开研发、采购、制造、销售全链高效联动。通过公司内各职能的紧密协同,有计划、抓落实地保障供应;基于未来的产品开发和储备,与合作伙伴建立互相信任、互利共赢的可持续合作模式,打造健康的共生生态;形成东风日产团队和供应商体系独有优秀的DNA,为东风日产公司策略的实施落地保驾护航。东风日产以稳健的体系力快速响应国六标准,一步到位完成国六b认证,领跑“国六时代”。

  面对汽车行业新的风口,新能源正成为引领变局的关键因素之一。东风日产博约而观取,厚积而薄发,在合资阵营里,率先发布了新能源战略车型,旗下第一款国产纯电动汽车——轩逸•纯电。

  到2022年,东风日产还会加速导入更多全新产品,特别是新能源混动以及电驱车型,至少发布5款电驱动车型,挑战30%的电驱动销量占比。同时逐步导入车联网、AD及e-POWER等先进技术,为用户出行提供更便捷、更智能的多种解决方案。

  多重市场政策 全力回馈消费者

  东风日产取得的成绩离不开消费者的支持,东风日产也推出多种优惠政策回馈消费者。为响应“汽车下乡”政策,东风日产推出以旧焕新礼、开年焕新礼等五大福利;针对减税政策,东风日产推出全系车型普惠三重礼套餐,以及两大感心福利——保养费最高节省30%,更换费用平均节省30%;针对新能源补贴新政,推出轩逸•纯电限时优惠补贴政策,这是目前为止,行业内唯一将此优惠政策扩展全国所有城市,在没有地方补贴政策的城市同样适用的车企;针对广深摇号竞牌放宽政策,推出相关区域加码促增量,让消费者获得真正的实惠。

  4月,东风日产全面升级了“三包”政策,降低政策门槛,让消费者安心购车及用车,免除后顾之忧。根据政策细则,从2019年4月24日-2019年12月31日,凡购买东风日产全系家用汽车产品(含途达),均可在原有“三包”政策的基础上,额外享受“7天质保换新”及“首、二保不受限”服务。

  东风日产还决定把6月16日的厂庆日升级为面向广大车主家人的NISSAN FAMILY DAY,推出一系列感恩客户的主题活动,给予客户真正福利,希望汇聚千万分之一的爱,共筑家庭温暖,同时以更出色的技术和服务,为千万车主家人打造更美好、智能化、全场景的人•车•生活体验。

  “我们需要在做任何事时都将客户放在心中,从车的概念、生产,到车的上市、销售以及售后等等。客户应该是指引我们公司做出每一个决定的人。”东风日产乘用车公司总经理安东尼•巴瑟斯表示。

  16年来,东风日产坚持客户至上,希望能够给予消费者更好的服务,保障消费者权益。对于车主而言,东风日产品质无忧承诺确保了后续的用车无忧,也保障了消费者最基本和最关切的权益。

  践行社会责任 打造有温度的企业形象

  2008-2019年,十一年来,东风日产以“共创价值、共谋福祉”为企业使命,东风日产致力于传承“阳光公益”IP,打造有温度、智能赋能的企业CSR形象。同时希望通过提升东风日产公益的影响力,反哺社会,贡献社会,呼吁社会传播更多从受益者角度出发设计的务实型公益。

  据介绍,东风日产成立以来,始终秉承‘共创价值、共谋福祉’的企业使命。未来,东风日产将联动全价值链坚持公益助学、回馈社会,继续坚持绿色环保生产,持续为消费带来更加先进的安全技术。

  东风日产阳光公益系列行动启动以来,东风日产不断总结经验,改变思路,走出了一条与时俱进的公益助学之路。2019年,东风日产携手中国社会福利基金会、南方周末联合发起“阳光关爱•i读计划”。活动针对乡村儿童阅读推广,通过建设可视听阅读教室及捐赠配套图书、文化名人线下阅读课程教学及推广、阅读工具包、阅读课程教学培训等举措,改善乡村学校的阅读环境、激发乡村儿童的阅读兴趣,培养其终身受用的学习和阅读方法,用阅读的力量推动孩子成长。

  多年来,东风日产始终坚守着扶持儿童教育的初心,强调“授之以渔”的公益方向,持续开展针对欠发达地区师生的精神与物质扶助。目前,阳光公益系列行动已走过全国18省50站,爱心里程超80000公里,受惠师生超900000人。

  在环保方面,东风日产通过实施“绿+制造2020”规划,以低碳化、循环化、集约化为手段,打造“倍受信赖”的绿色领军车企。秉承人、车、环境和谐的环保理念,东风日产始终致力于在整个汽车产品生命周期开展环境管理,从商品规划、研发、制造、物流、销售和服务,直到产品报废,通过在全价值链实施环境管理,达到人•车•环境的和谐,实现企业的可持续发展。

  东风日产将以“定”作为应对未来风浪的姿态,在产品力和体系力的基础上,构筑企业发展的最强护城河——价值力,以价值力确保企业在巨变的行业浪潮下激流勇进、领势先行的定力,修炼以“尊重”、“引领”、“责任”为核心的企业基本价值观。

  越是在外界不确定的情况下,越要寻求自身的确定性,回归客户、回归原点,“共创价值,共谋福祉”,为东风日产赢一个波澜不惊的未来。正如东风日产乘用车公司副总经理陈昊所说,“尽管未来可能依然是下滑的趋势,东风日产定能越过面前横亘的‘关山’。伟大的企业都是冬天的孩子,因为每一个冬天的句点,都将是春暖花开。”

【编辑:吉翔】
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